Influencer Marketing & SEO
Influencer marketing-kampanjer kan ge stora SEO-effekter om du gör det på rätt sätt. Du kan därmed få ut mer av dina investeringar i influencer marketing än värdefulla rekommendationer.
I den här artikeln berättar Christian Rudolf på byrån Topdog SEO hur du kan:
Driva fler varumärkessökningar i Google med hjälp av influencers
Få högkvalitativa länkar som stärker din organiska synlighet
Använda influencers för att skapa E-E-A-T-innehåll som rankar bättre
Integrera influencer marketing i din befintliga SEO-strategi.
69 % av konsumenterna litar mer på rekommendationer från influencers än på varumärkets egen kommunikation (Quelle: QRCode-Tiger, 2024).
57 % av marknadsförare som arbetar med influencer marketing säger att det även förbättrat deras SEO-resultat (Quelle: Ranktracker, 2023).
Blogginlägg från influencers får i snitt 97 % fler inkommande länkar än vanligt marknadsinnehåll (HubSpot, 2023).
Att kombinera sökmotoroptimering och influencer marketing är med andra ord inte bara möjlig – det är strategiskt smart.
Influencers påverkar beteenden. De får människor att upptäcka nya varumärken, prata om dem och söka efter dem. Ur ett SEO-perspektiv är det guld värt. När fler googlar ditt varumärke, klickar på din sajt och stannar kvar signalerar det till Google att du är relevant och intressant.
Influencers påverkar hur människor söker
Tänk dig att en resenär ser sin favoritkreatör på Instagram rekommendera ett hotell. Hen googlar genast hotellnamnet, precis som tusentals andra. Ju fler som söker på varumärket (så kallade branded searches), desto mer ökar dess auktoritet i Googles ögon. Det signalerar att människor vill hitta och läsa mer om varumärket.
Ett exempel är Mest Falukorv. Han är en så pass skicklig influencer att folk aktivt googlar på honom för att hitta hans Instagramprofil. Nedan kan du se antalet sökningar han får. Datan kommer från ett av våra SEO-verktyg.
Influencers kan ge dig länkar som spelar roll
Har influencern en blogg eller YouTube-kanal? Då kan du få en extern länk, vilket fortfarande är en viktig rankingsignal i Googles algoritm. En välplacerad länk från en trovärdig källa hjälper hela din webbsida att synas bättre i Google.
Influencers skapar innehåll som stärker din sajt
När du får använda en influencers berättelse, recension eller tips på din egen sajt får du något unikt. Innehåll som är unikt och har en tydlig avsändare med verklig erfarenhet är precis vad Googles E-E-A-T-modell gillar.
Experience
Expertise
Authoritativeness
Trustworthiness
E-E-A-T baseras på vad Googles användare önskar och gillar.
Att låta influencers jobba parallellt med SEO är inte svårt, men det kräver en del koordinering. Här är några strategier som du kan använda dig av:
Matcha med din målgrupp
Samskapande är nyckeln. Låt inte influencers bara posta i sina egna kanaler. Bjud även in dem och låt dem skriva eller bidra med innehåll som publiceras på din sajt. En gemensam guide, intervju eller ett gästinlägg i företagsbloggen kan fungera utmärkt, särskilt om den:
Bygger på influencerns faktiska erfarenhet
Har en tydlig rubrik hierarki och internlänkning.
It follows proper formatting with headers and internal links
Skaffa länkar, men gör det smart
Om samarbetet innebär att du får en länk från en blogg, video eller artikel, se till att länken pekar på en relevant sida, gärna en sida som redan konverterar bra. Det räcker inte med en länk till startsidan.
Enligt Googles regler ska sponsrade länkar märkas med HTML-koden rel="sponsored" eller rel="nofollow" på influencerns sajt. Anledningen till det är att du annars kan manipulera Google med hjälp av länkar, vilket Google inte uppskattar.
Det du istället kan göra är att låta influencern ha en bild tidigt i deras artikel på sin sajt och i bilden, text om att det är ett betalt samarbete. En sådan metod följer svensk lagstiftning och du får SEO effekt av influencern artikel och länkar.
Återanvänd det bästa materialet
Du behöver inte ta fram nytt innehåll varje gång. Har en influencer redan skapat en video eller skrivit en recension? Kontakta influencern och fråga om du får bädda in den på din sajt. Skriv sedan en kompletterande text med sökord till videon och länka vidare till dina viktigaste sidor.
Det är också värdefullt att låta influencern skapa innehåll på din webbsida. Om personen är känd kan det påverka användarna som kommer från Google positivt – de stannar kanske längre, konsumerar mer innehåll och blir lättare att sälja till.
Internlänka med syfte
Har du ett blogginlägg, landningssida eller kampanj som fått trafik eller länkar tack vare en influencer? Använd den sidan för att länka vidare till andra viktiga delar av din sajt, till exempel en landningssida. Det hjälper den kommersiella landningssidan att ranka bättre.
Topdog en SEO-guide med videos, bilder och förklaringar.
Influencer marketing är effektivt, men du måste vara transparent
Annonsmärkning är ett krav. Enligt svensk lag ska samarbeten märkas tydligt. Även Google ställer krav på annonsmärkning.
Sponsrade länkar ska märkas med en HTML-kod. Be influencern att lägga till rel="sponsored", enligt Google
Långsiktig balans är bäst. En naturlig länkprofil har flera olika typer av länkar. Kombinera influencerlänkar med länkar från leverantörer och redaktionella länkar.
Influencers skapar förtroende, engagemang och uppmärksamhet. SEO förvandlar det till långsiktig synlighet. Tillsammans är de mer än summan av sina delar.
Så, nästa gång du planerar en kampanj, fundera inte bara på vem du ska samarbeta med, utan också hur du kan maximera samarbetet för att öka din synlighet i Google.
Christian hjälper svenska och internationella organisationer att skapa och implementera SEO-strategier som driver konkret affärsnytta via sin byrå, Topdog. Med fokus på genomförande, strategi och tillväxt gör han SEO både begriplig och handlingsbar.
