Under våren 2019 ville MTRX nå ut på sociala medier genom influencers som hade en koppling till både Göteborg och Stockholm, som är varumärkets största resedestinationer.
Målet med kampanjen var att marknadsföra Gainomaxs nya produkter genom att skapa snyggt och kreativt innehåll från fyra trovärdiga profiler.
Med hjälp av vår tidigare erfarenhet och vårt breda närverk av influencers byggde vi upp ett kreativt & genuint samarbete med ett koncept baserat på kundens riktlinjer.
Med hjälp av 10 profiler som har ett starkt band till både Göteborg och Stockholm, och som ofta reser däremellan, skapade vi och utförde kampanjen Going home with MTRX. Huvudbudskapet med kampanjen var att framföra vad det betyder för en att få komma hem med MTRX och vad hemma är för en själv.
10 genuina profiler som har ett starkt band till Stockholm och Göteborg och som ofta reser däremellan
Aktiveringar på samtliga profilers Instagram
Bokningar av tågresor med MTRX för inspelning av content
Extern producent som klippte ihop innehållet från profilerna till en och samma film som sedan spreds på Instagram
Vi tog fram passande profiler som skulle kommunicera kampanjen på ett trovärdigt och genuint sätt. Det var även viktigt att de profiler vi tog fram gick i linje med MTR som varumärke.
Vi valde att använda både mikroprofiler och makroprofiler. Fördelen med att använda sig av mikroprofiler är att de har en nära relation till sina följare. Detta bidrar i sin tur till högt engagemang och interaktion mellan profilerna och deras följare. För att öka räckvidden och nå en större massa inkluderade vi makroprofiler.
Tack vare våra digitala mätverktyg kunde vi även säkerställa bra engagemang och att rätt målgrupp exponerades för kampanjen.
Sociala medier
10 genuina profiler, med en hög trovärdighet hos deras följare, utförde kampanjen under en månads tid. De lyfte fram budskapet för kampanjen Going Home with MTRX genom tre aktiveringar på Instagram, inkluderat Instagram story och Instagram flöde.
Produktion
En extern producent fick i uppdrag att klippa ihop sekvenser från alla tio profilers innehåll till en och samma video. Videon skulle vara en minut lång för att vara i rätt format till Instagram, då alla profiler skulle dela den i sitt flöde som en Instagram post.
Innehållet profilerna skapade skulle vara genuint och kännas familjärt. Det skulle vara i videoformat där de pratade om vad hemma är för dem och vad det betyder att få komma hem. Videorna skulle utspela sig ifrån tåget på väg till Göteborg eller Stockholm. De fick själva utforma sitt innehåll utefter sin personliga tonalitet och utifrån sin egna uppfattning om vad hemma är för dem.
Alla inlägg publicerades under en tidsperiod på 3 veckor, för att få så stor exponering som möjligt.
Vi valde totalt ut 300 bloggare som blev testpiloter för Gainomax och 270 stycken av dessa publicerade recensioner på sina bloggar efteråt.
10 profiler med ett genomsnittligt engagemang på 8%
450k följare totalt (kan inkludera dubbeltäckning)
10x Instagram post
20x Instagram story
(1x Instagram post + 2x Instagram story per profil)
@sannajornvik
@mattssonmoa
@sebastianwallden
@mariellelindalh
@claramorberg
@elinskoglund
@bragibergsson
@oliverstrige
@gertrudetornvall
Filippa Lund
@filippalund
Med hjälp av en extern producent fick vi ihop kampanjfilmen #GoingHomeWithMTRX som delades på alla 10 profilers Instagram.
Filmen klipptes ihop med sekvenser från alla profilers innehåll som de spelat in på tåget där de berättar om att de är på väg hem med MTRX och förklarar om vad hemma är och betyder för dem.
Filmen var en minut lång för att vara i rätt format för att delas som en Instagram post.
